在企业方面，近年以来立邦、宣伟等国外巨头，均开始把战略目光放在了艺术涂料领域上，针对国内艺术涂料市场的战略布局已悄然开始——“立邦刷新服务”全国上线之时，便夹带上艺术涂料，将宣传推广深入到全国各地;而在日前(3月7日)美国宣伟的全球消费者集团副总裁Randall J. Korach、建筑涂料中国区销售总监Kevin Yang在华调研来时，甚至亲自造访了宣伟艺术涂料中国总代理——湖南樵志建材有限公司)。这意味着，国外巨头也加紧了对中国艺术涂料市场的战略步伐。

  1.线上，线下统一标识——将“艺术涂料”打造成企业名片;

  2.在国内积极拓建艺术涂料展厅;

  3.在全国各地频繁开办艺术涂料涂装施工培训班;

  更有些营销思维超前的品牌企业，他们率先在全国各地举办艺术涂料涂装工艺比赛，这高人一着的营销手段，简直是把企业的品牌推广做到了极致——轰动行业的涂装工赛事，既给了涂装师傅技艺切磋的大好机会，也借比赛之机为企业品牌积聚更多的涂装师傅资源，而更重要的是，在赛事推广进行的同时，已把品牌成功推广到最为关键的涂装工群体中去。

  看着国内外企业争相涌入艺术涂料领域，我们不禁思考，艺术涂料应以怎样的定位更好地融入国内市场呢?

  说实在话，多年来，艺术涂料市场一直是“低沉”的，而据一直关注艺术涂料发展的业内人士表示，近年艺术涂料的新突破口始终还是体现在房地产家装市场上。

  尽管较为“正统的艺术涂料”在国内普通家庭并不是很“吃香”(一是昂贵的价格难以消化，再是风土民情及品味习惯等原因，人们对“理想家装”的定义不同)，但它能稳居高端家装品类之列，说明艺术涂料仍有很多可开挖的市场潜力。

  那么，可开挖，又具体如何挖?

  虽然目前国内经济普遍向好，但仍得承认，全国的平均消费水平是处于中下的。也就是说，目前国内最有市场的仍然是“中端消费层”。

  而如何让“高端的艺术涂料”下沉到中端产品线，发挥更大的市场价值，则成了涂企在市场战略中重要的一环。

  据业内一位艺术涂料的商家透露,艺术涂料与传统涂料不同，并非以涂料本身的质量优次取胜，而其最大卖点主要是体现在涂装师傅的艺术功底及风格展现上。目前艺术涂料的分类其实是比较杂乱的，尚未有十分清晰的标准去“界分”。

  但若站在市场及消费者的角度，仍可大体分两个“派别”：

一、是高端定位的艺术涂料产品，以精湛的艺术创作作品为主要卖点，锁定高端客户群;

二、是摒弃繁复的艺术元素，以简约的(花式)元素装饰墙面，每一个(花式)元素都可以在较短时间内完成，这很大程度上节省了施工成本，加上出色的辅材产品配合，有些风格甚至非专业级师傅也可以完成。而在两个流派看来，后者无论在成本造价还是装饰风格上都洽好迎合了国内大部分中高收入家庭的需求。