欢迎访问广东瓦科新材料有限公司官网

新闻动态

news center

你的位置:新闻动态 - 公司新闻

新闻中心

news center

免费服务热线:

400-930-7168

电话:0757-29211579

传真:0757-29211578

手机:18188721668

邮编:528306

地址:广东省佛山市顺德区马岗
          工业区骏马三路3号

公司新闻

涂料品牌发展的三个绊脚石

发布者:瓦科涂料   发布时间:2015-7-6 8:22:50

 互联网时代无疑拓宽了生意的渠道,降低了准入门槛。即使是个人,也可以通过淘宝、京东这样的电商平台开始自己的事业。如果你有一定的网络专业技能,你可以获得更大的自由度,按照自己的意愿和特色搭建自己的网站销售产品和服务。与此同时社交平台提供了众多传播渠道,你几乎可以在网络上完成营销的所有环节。这种情况为更多中小涂料品牌的发展提供了可能。许多全新的涂料品牌在这样的环境下进入了我们的视野,但是要继续成长,他们必须继续努力,并且小心翼翼的避开一些非常普遍的错误。这些错误表面看起来仿佛都是顺理成章,但实际上却好比陷阱,只有避开这些错误才能真正成长起来。中小涂料品牌常见的错误的有以下的三个: 


       盲目模仿大品牌

       很多涂料企业认为大品牌之所以成为大品牌,是因为他们的品牌方式,所以,只要把大品牌的品牌运作方式搬来为我所用,就可以获得和大品牌一样的成功。这看似合理的逻辑其实是错误的,大品牌的品牌运作方式是根据自身的情况制定的,而不是先制定品牌运作方式,如果不具有相应的能力,以为机械的模仿大品牌的运作,就像一个小孩想在奔跑中跟上成人运动员的脚步,只会令自己陷入危机。 

       奢望拥有所有消费者

       很多涂料企业想凭借涂料品牌就奢望拥有这个市场所有消费者。这样的想法会让营销失去焦点,失去焦点就是失去力量,就是无用功,就是浪费资源。希望在有限的预算和影响范围内做尽量多的动作,尽可能的扩大着力面积是人之常情,但是在此时此刻需要遵从的一个逻辑叫“少就是多”,信息明确,目标准确,就能获得最好的传播效果,从最容易认同你产品的核心受众群体开始,同时保持耐心,时间会让你的品牌被越来越多的目标群体接触并接受的。 

       一味附和潮流

       一家网络起家的时尚用品商家,主要的用户群体是年轻女性,因为他们的产品大胆张扬,挑战传统,但是为了把自己的品牌打造成轻奢品牌,给自己定位为“优雅”。确实,优雅对大多数女性来说,都是一个非常有诱惑力的风格和style,但是这家品牌本身并不具有可以称之为优雅的产品特征,如果以此为号召,并须制造大量能与此相匹配的传播元素,投入大量人力物力,甚至调整产品线。即使这样,由于支撑品牌的核心人群原来是偏年轻的女孩群体,而“优雅”无疑对更成熟的女性更有吸引力,这会造成原来的核心人群大量流失,而在新的人群方面,品牌等于从零开始重新积累,这一切都将令品牌处于险境。涂料品牌也是一样,一味的跟风,水漆流行就做水漆,艺术涂料走红就做艺术涂料。殊不知你在跟风时,就已经失去了市场发展的先机。 

        以上的三个错误,实质就是品牌“定位”失误,对于每一个中小涂料品牌来说,需要意识到的一点是,虽然互联网带来了很多新的元素,技术,渠道,与消费者的交流可能已经大不相同了,但是营销的基本元素依然没有变,因为这些是营销的根基和规律。理解和尊重这些规律才能避开改变中小涂料品牌 “不经意的成功,有计划的失败”的命运。


热线:400-930-7168

地址:广东省佛山市顺德区马岗工业区骏马三路3号

电话:0757-29211579 传真:0757-29211578

24小时服务热线:18188721668(微信同号)


Copyright © 2019 广东瓦科新材料有限公司 All Rights Reserved. 粤ICP备18084192号  技术支持:佛山网站建设  

本站部分图片来源于互联网,如果涉及版权问题,请按网站上公布的联系方式告知删除  市场有风险 投资需谨慎