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家居行业转型在即 市场波澜又起

发布时间:2015-7-21 9:10:30


近年来,我国逐步承接了发达国家家具业尤其是中低档产品的产业转移,家具出口质量、档次提高较快,凭借成本优势,我家具行业已在世界市场上占据了一席之地。但近来受出口退税、贸易摩擦等诸多因素影响,家具出口增速有明显减缓之势。我国家具出口面临的问题日益引起同行业的密切关注,作为家具制造业资金支持者银行来说也不可置身事外,也应密切关注事态发展,以回避信贷损失。

 

一、行业转型在即 市场波澜又起

 

1、家具企业经营理念淡薄

 

家具业的可持续发展,离不开产品,离不开产品战略和产品设计。在进行市场设计时,光做市场调查、市场了解、市场分析还不够,还应先根据市场调查和企业实际拥有的资源和能力找准自己的定位,确定哪块市场最重要,决定该做哪一块市场。再来设计整个销售过程、品牌形象、服务理念、营运过程等,这种经营理念在中国的家具企业还没有形成共识和行动尺度。大部分家具企业发展还在工业化初级阶段,设计落后主要是工艺的落后。与国际先进的家具制造国意大利相比还差之甚远。

 

2、企业不合格产品居多

 

2006年12月11日北京市质监局发布了京产沙发的抽查结果,共抽查全市71种沙发,抽样合格率为69%。超三成沙发不合格,五种沙发因偷工减料被点名曝光。

 

被曝光的五种偷工减料的沙发品牌为:北京永华顺和家具厂生产的单人沙发、北京林源圣丽家具厂生产的“林源圣丽”牌单人皮沙发、北京平房金通沙发厂生产的单人和双人沙发、北京市朝阳区东风华美家具厂生产的单人沙发、北京市朝阳区将台乡利达沙发加工部生产的单人沙发。

 

此外,七种沙发检出内部木制件用料和木工要求不达标,如内部用料使用了带树皮的木材。这七种沙发是:北京永定亚美特华家具厂生产的“亚美特华”牌单人皮沙发、北京宇西星城家具有限责任公司生产的“西星”牌单人布艺沙发、北京市朝阳区管庄京海家具厂生产的单人沙发、北京市朝阳金华家具厂生产的单人布艺沙发、北京市朝阳辉利达家具厂生产的单人沙发、北京市朝阳区金盏乡雅艺家具厂生产的双人沙发、北京市朝阳天立沙发厂生产的单人沙发。在这次仅仅是小范围的抽查中不合格产品过半的事实让人触目惊心。

 

二、国内出口政策使得家具行业遇上“冷冬”

 

从去年9月15日起,国家对14个税号的家具出口退税率由13%降到11%,下调了2个百分点,受此影响,家具出口增速减缓,福建省更是有近5成家具出口受到影响。据统计,福建省去年前10个月家具(包括家具及零件,下同)出口8.9亿美元,比去年同期增长16.9%,增速较去年同期下降13.7个百分点,增速明显回落。受出口退税下调直接影响的家具一般贸易出口额为4.1亿美元,占同期出口总值的46.1%,涉及出口企业890家。

 

三、国外出口的壁垒使家具行业“冷冬”连遭风雪

 

频繁的贸易摩擦也制约着我国家具出口的进一步扩大。去年1月美国商务部裁定对我国家具出口实施反倾销措施,对进口的部分木制卧室家具征收4.9%至198%不等的反倾销税。去年11月,加拿大家具业提出特保调查申请,要求对中国家具征收3年的高额附加税。今年1月,美国商务部又开始对我国木制卧室家具实施新一轮的反倾销复审调查。近期,欧盟将对我国出口的软体家具进行反倾销调查。

 

受此影响,福建省前10个月对上述市场的出口增速全线回落,其中对欧盟出口增幅从52.4%急剧下降为19.6%,对加拿大出口增幅从44.9%下降为17%,对美出口增幅从24.8%下降为12.8%。此外,我国家具出口还面临着国际上游材料价格普遍上涨、劳动力涨价、人民币汇率升值脚步加快等压力。

 

四、同质国家激烈竞争使家具行业雪上加霜

 

据越南《新闻报》11月28日报道,至2010年,越南木制品出口额将达55亿美元,并取代中国成为本地区最大的对美国出口木质家具的国家。

 

报道称,2006年越南木制品出口额将为22亿美元,比上年增长38.4%。越南向日本出口木制品创汇额已在本地区列前三位,次于中国和泰国。

 

据报道,近年来,越南木制品出口快速增长,连续6年来,出口额增长了10倍。今年头11个月,该木制品出口创汇已达19亿美元。

 

越南具有得天独厚的森林资源,并且劳动力资源及成本也和中国相仿,加之去年11月份越南也成功加入世界贸易组织,其经济地位与贸易条件将会得到极大改善,所以将来的家具世界市场格局存在的变数居多。中国在亚洲独大的局面也将会受到直接影响。

 

银联信分析:

 

行业分析

 

目前,中国家具业普遍为中小型企业,处于低积累、低投入、竞争激烈的发展状况,企业的劳动生产率还比较低下,中、低端产品市场已出现供过于求的过剩局面,高端产品市场仍然被进口产品或外资企业所占有。要避免贸易摩擦,增加企业利润,就需让家具市场多元化,大力提升产业结构。而这种产业化结构的调整不可能在短期完成,在这其中一些由于不具备技术、设备、人才等实力,产品质量和服务质量都很难达到标准要求的部分企业,必然遭到市场淘汰。

 

国家出口政策分析

 

国家对于家具行业的出口政策的改变,这主要是基于国家长期可持续发展的需要,因为目前中国的森林覆盖率仅为13%远低于发达国家的30%以上的标准。所以国家对该行业支持力度会逐步降低。从短期来看,退税率下调将加大企业的生产成本,可能会有一批竞争力不强的企业被淘汰。但从长期来看,调整退税率有利于出口企业调整产业产品结构,改变过于依赖价格优势、单一的价格竞争模式,提高我国家具的核心竞争力。

 

国外技术壁垒与竞争情况分析

 

随着我国外贸顺差的过万亿大关,国外对我国的贸易壁垒也接踵而至。对于外需拉动经济增长的中国,贸易壁垒对家具行业的影响也是不言而喻的。这块市场的失去,将会严重影响我国家具行业的发展模式及成长速度,而同时其他与我国同质的发展中国家会趁虚而入占领这块市场份额,一旦市场被其他国家占领,整个经销及运输的模式会重新改变,市场将会重新订立格局。作为我国的家具企业要想再进入这块市场将难上加难。

 

综上所述:中国家具制造业正被产品创新、品牌创建、原料价格上升、国内其它地区同行竞争所围困。20多年来,中国家具业一直保持高速发展态势。伴随全球经济一体化的深入,美、欧盟等此起彼伏的反倾销警钟不断敲响;中国家具企业出口高速增长的同时,也承受着来自人民币升值及出口退税税率下调的压力,汇率及税率的变化让利润不经意中直接大幅度缩水;原材料以30%-50%的速度疯涨;工资大幅提升仍然规避不了劳工缺失的事实……中国家具业进入了优胜劣汰的关键时期。

 

建议我国家具行业应加大对家具产品的设计和技术创新。加快结构调整步伐,推动产业升级,注重创新设计,提高企业竞争力,增加中高档产品的比重,积极实施品牌战略,提倡民族化特质与国际化设计概念,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌,提高家具产业的整体水平。积极应对贸易摩擦,不断优化产品结构,积极拓展多元化市场,及时根据出口形势及国家政策变化调整出口结构,拓展出口空间。同时也建议商业银行密切关注其行业的发展脉络,适时调整信贷结构以回避信贷风险,因为行业正处于整合期。


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