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解读瓦科涂料形象代言人罗旖旎

发布者:瓦科涂料   发布时间:2016-10-18 9:17:36

  

  文∣陶晓倩
  
  罗旖旎是谁?
  
  9月10日,在“瓦科艺术肌理壁膜颜值升级发布会暨顺德大良体验馆开业仪式”上,当瓦科董事长刘明宣布“舞坛新秀”罗旖旎成为瓦科艺术肌理壁膜的形象代言人时,大家或许此前都没听过这个名字。
  
  百度百科显示,罗旖旎出生于1996年6月,湖南人,毕业于四川大学艺术学院古典舞专业,双子座,兴趣爱好有美食、萌宠和音乐。性格乐观开朗的她将“快乐是最好的天气”奉为自己的座右铭。作为一位长相甜美清纯的川大校花,2015年因为一组一字马照片而走红于网络。
  
  据新浪娱乐2015年5月12日的一组图片报道,标题为《川大校花甜美清纯,秀标准一字马身段柔软》, 罗旖旎是四川大学艺术学院的学生,长相甜美清纯。她出生于1996年6月,一个标准的90后小美女。(如下图)
 














  
  此后,这位川大校花、标准的95后小美女便以凌空“一字马”惊呆网友,迅速走红网络,并俘获众多粉丝。
  
  目前,罗旖旎凭借在专业古典舞领域的造诣,已经作为四川大学艺术学院与韩国某著名国际高校的艺术交换生,赴韩国继续深造。另据了解,罗旖旎此前还连续参加中央电视台举办的多场晚会、并在全国各大媒体举办的舞蹈大赛中斩获金奖。
  
  都说“明明可以靠颜值,却偏偏要靠才华”,我想这句话用在罗旖旎身上也不为过。这位95后小美女不仅颜值担当,而且在专业古典舞领域更是才华过人,可以说,是舞坛一颗冉冉升起的“新星”。
 
  
  那么问题来了,瓦科为什么会选择罗旖旎作为形象代言人?
  
  众所周知,提及明星代言,无非是可以借其名气提高产品认知率,促进产品迅速销售,成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。明星代言不仅能提升品牌知名度,而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品,爱屋及乌,把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产生好感。
  
  涂料行业的明星代言最早可以追溯到2002年的湘江涂料签约奥运跳水冠军熊倪;随后2007年迪邦涂料签约腾格尔;2008年之后,涂料行业明星代言迎来一股风潮:如美涂士签约蒋雯丽、嘉丽士签约李冰冰、巴德士签约濮存昕、莱泰涂料签约郭冬临、健康苹果签约阿尔法、好日子签约范冰冰、三立签约海青等等,到了过几年,明星代言风潮再迎一波小高潮,如水性科天签约姚明、晨阳水漆签约马伊琍、瓦科签约罗旖旎、新日签约释小龙等。
  
  其实,明星代言作为运用较多的广告宣传手段,是许多企业快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。借着明星的人气树立起自己的品牌形象,利用明星效应快速扩大品牌的知名度和社会效应,从而塑造品牌的目的。
  
  不过值得一提的是,此次瓦科涂料虽“与众相同”但又“与众不同”。与众相同的是,同样选择明星代言这条路线。与众不同的是并没有选传统明星,而是选择了一位初出茅庐的90后舞坛新人。
 
  
  瓦科之所以这么做,笔者认为有两个原因:
  
  一是品牌定位。据了解,瓦科涂料成立于2012年,成立之初便定位于艺术涂料这一细分领域,仅5年时间瓦科的艺术肌理壁膜便已初具规模,在行业颇具影响力。与此同时,艺术涂料不同于传统乳胶漆,它更讲究涂装工艺、涂装效果以及视觉冲击力,因此,瓦科公司需要寻找一位集“颜值”与“才华”于一身的人,才能更符合瓦科艺术肌理壁膜“好品质、高颜值、精工艺”的品牌定位,而川大校花、在古典舞领域拥有很深造诣的罗旖旎就非常符合以上要素。
  
  二是产品受众。随着不断追求个性化、快节奏、更时尚的80后、90后成为新的中国社会主力消费群体,因此,罗旖旎作为90后小美女、川大校花,相较于传统明星,其身上散发出更加洋溢的青春气息,对确立瓦科艺术肌理壁膜朝气蓬勃的形象起到关键作用,而罗旖旎又是学的古典舞专业,在互联网领域拥有众多粉丝,其对艺术的追求、对舞台上每一个动作的精雕细琢与艺术涂装工艺具有异曲同工之妙。
  
  选择明星代言不一定非要选“高大上”的大明星,适合自己的才是最好的。
  
  综上所述,选择一个合适的代言人是“瓦科艺术肌理壁膜”品牌打造的初步基础,而罗旖旎作为90后川大校花,她的美丽形象与她在专业古典舞领域的造诣,与瓦科艺术肌理壁膜“好品质、高颜值、精工艺”的品牌定位相得益彰。
 
  
  2016年是瓦科品牌形象升级的“宣传年”和“推广年”,今年瓦科公司进行了全方位的品牌形象提升工作,打造新“颜值”:正式启用“艺术肌理壁膜展厅”、全新广告重磅登入央视三大频道、明星代言、瓦科艺术肌理壁膜全国各地体验馆的开业等等。特别顺德大良体验馆的开业,可谓是瓦科形象升级的一个标志事件。
  
  不过,明星代言也是一把双刃剑,成功的关键还在于企业怎么去运作。作为塑造品牌的一种手段,罗旖旎代言瓦科艺术肌理壁膜只是一个过渡,瓦科涂料未来在产品和服务上下功夫才是真正制胜市场的关键。
  
  罗旖旎代表年轻一代,瓦科艺术肌理壁膜未来面对的也是年轻一代消费者群体,从这一点来说,我认为瓦科此次选择罗旖旎是在赌未来。(涂料经)

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